Surfaři blokují stále agresivnější reklamu a stále častěji se proti ní staví i samotné prohlížeče. Pro vydavatele webů jsou přitom tržby z reklamy zpravidla jediným příjmem. Někteří proto koketují s novými monetizačními kanály – třeba těžbou kryptoměn na počítači návštěvníka.